VR與AR作為兩項革命性的新技術(shù)，其市場潛力無比驚人。不光主板上有不少企業(yè)搖起了VR和AR的大旗，新三板上也有一批干勁十足的企業(yè)試圖在VR及AR這兩個領(lǐng)域有所作為。

 

　　早在今年2月份，關(guān)于Facebook創(chuàng)始人扎克伯格在2016年世界移動通信大會MWC（Mobile World Congress）上暢談VR技術(shù)的一張圖就引爆了網(wǎng)絡(luò)。這般景象仿佛是將《黑客帝國》中的景象搬到了現(xiàn)實中。

 

　　網(wǎng)民們不禁開始想象：這就是未來嗎？

 

　　事實上，2016年也被稱為虛擬現(xiàn)實（簡稱“VR”）元年，拉動VR行業(yè)快速發(fā)展的四駕馬車政策、需求、供給和資本已初具雛形。然而，與行業(yè)環(huán)境不斷完善形成巨大反差的是盈利能力的嚴重不足。Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，在新三板掛牌的11家虛擬現(xiàn)實（簡稱“VR”）公司上半年盈利的僅有2家，1家持平，剩余的8家則出現(xiàn)不同程度的虧損。

 

　　上半年還春風得意的VR行業(yè)，在下半年安靜了許多。

 

　　金牌顧問不禁產(chǎn)生了這樣的疑問：短短幾個月時間，VR行業(yè)的生存環(huán)境卻已發(fā)生微妙變化。難道VR行業(yè)真的大勢已去？

 

　　一、賠錢賺吆喝，火熱背后難盈利

 

　　有數(shù)據(jù)顯示，掛牌的11家VR公司上半年營業(yè)收入出現(xiàn)增長的有6家，占54.5%;營業(yè)收入出現(xiàn)下滑下降的有5家，占45.5%。

 

　　其中，盈利的僅有盟云移軟和騰實信，合計約3200萬元;皆悅傳媒盈虧基本持平;剩余的8家公司則出現(xiàn)不同程度的虧損，合計虧損約2700萬元。

 

　　除此之外，發(fā)展不均的問題正在上述企業(yè)中不同程度地呈現(xiàn)。

 

　　上半年盈利最多的盟云移軟半年報顯示，公司上半年營業(yè)收入為7521.84萬元，較上年同期增長983.44%;凈利潤為3126.99萬元，比去年同期增長17619%。盟云移軟支撐起了整個新三板虛擬現(xiàn)實板塊的所有利潤。

 

　　而作為新三板VR掛牌“第一股”的身臨其境上半年業(yè)績則出現(xiàn)了大幅下挫。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，公司營業(yè)收入為1340.14萬元，較上年同期下降62.43%;凈利潤為-646.75萬元，比去年同期下降194.48%。

 

　　曼恒數(shù)字虧損最多，其半年報顯示，公司上半年營業(yè)收入為4039.22萬元;凈利潤為-1004.77萬元;科明數(shù)碼2016年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入181.05萬元，較上年同期減少了65.70%。

 

　　二、為何速熱也速凍？

 

　　資本謹慎出手，從側(cè)面反映出VR遇冷。

 

　　市場調(diào)研機構(gòu)CBI的報告顯示，在2015年第四季度達到巔峰后，VR投資呈現(xiàn)退潮態(tài)勢，2016年第二季度，退潮明顯加速。

 

　　很多資本并不是在撤離VR市場，而是在撤離中國VR市場。

 

　　今年一季度，海外AR/VR市場獲得投資達17億美元，其中有10億美元投資來自中國。

 

　　盛大分別于今年5月、6月投資Space VR和Lumus；阿里巴巴于今年2月投資Magic Leap；騰訊于今年6月投資Meta，網(wǎng)易于今年8月投資NextVR。

 

　　反觀國內(nèi)，今年6月至8月期間，國內(nèi)僅有四五家VR創(chuàng)業(yè)公司獲得融資。

 

　　而做為VR的明星企業(yè)——暴風魔鏡公司最近啟動了一輪裁員，信息稱，這次裁員可能會涉及公司一半左右的人員。

 

　　VR這個“香餑餑”為何驟然遇冷？

 

　　一家VR公司內(nèi)部人士表示，雖然都知道虛擬現(xiàn)實將擁有巨大市場，但目前的技術(shù)和體驗還不完善，消費者也在觀望中，企業(yè)不敢過度加碼。

　　某行業(yè)分析師表示，目前國內(nèi)VR技術(shù)水平與國外存在較大差距，硬件、圖像技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)缺陷制約了產(chǎn)品的突破，難以商業(yè)化。國內(nèi)VR內(nèi)容主要集中在游戲、視頻方面，其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容過少，使得用戶黏性不強。顯示效果好的VR設(shè)備成本相對較高，國內(nèi)一些價格較低的VR產(chǎn)品山寨化、同質(zhì)化嚴重。此外，大部分VR設(shè)備過重，長期佩戴后會有不適感與暈眩感，交互體驗欠佳。

 

　　三、政策紅利能否為虛擬現(xiàn)實續(xù)命？

 

　　近日，工信部下屬的中國電子技術(shù)標準化研究院發(fā)布《2016年虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱），根據(jù)報告，中國虛擬現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)業(yè)潛力巨大，但是在應(yīng)用過程中仍存在諸多挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品良莠不齊、軟件可用性差、應(yīng)用領(lǐng)域有限、效果不夠理想等。

 

　　白皮書中提到：“在虛擬現(xiàn)實終端設(shè)備方面,我國不管是增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實或是混合現(xiàn)實，雖然專注于此領(lǐng)域的公司有近百家，但多數(shù)團隊都是技術(shù)型的創(chuàng)業(yè)團隊，對行業(yè)的商業(yè)模式和應(yīng)用方案并沒有成型的思考，產(chǎn)品化能力捉襟見肘。”

 

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，2016年6月，中國VR產(chǎn)品銷量將近55萬臺，相較于今年一月增長27.8倍，但由于均價下滑，今年6月份的銷售額約為1月的16倍。均價下滑是由于手機端VR產(chǎn)品占據(jù)約95%市場份額，而其價格大多集中在200元以下，導致整體VR產(chǎn)品均價下滑。

 

　　行業(yè)人士分析稱，廉價產(chǎn)品的集體爆發(fā)可以在一定程度上增加VR產(chǎn)品的銷量，但也大大降低了產(chǎn)品的使用體驗，從長遠發(fā)展上來說，對虛擬現(xiàn)實是不利的。

 

　　工信部總工程師張峰表示，虛擬現(xiàn)實已處于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夕，將加強戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計，加快制定虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導意見。已經(jīng)啟動了《虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用發(fā)展指導意見》編制工作。還將集中資源培育和扶持龍頭骨干企業(yè)，形成具有國際競爭力的領(lǐng)軍企業(yè)。

 

　　不過，隨著這次工信部表現(xiàn)出對虛擬現(xiàn)實行業(yè)的重視，該行業(yè)有望迎來一波政策紅利。但不知這一波政策紅利能否為逐漸熄火的虛擬現(xiàn)實再添一把柴。（來源：好貸金牌顧問）